——“好孩子”婴儿车，更舒适
好孩子集团创立于1989年，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的国家级企业集团。旗下的产品线有婴儿推车、儿童自行车、童装、纸尿裤、汽车儿童安全座椅等2000余种儿童生活用品。多年来，好孩子立足于革命性与颠覆性，每年投入巨资用于开发研制新产品，不断推出具有原创性和前瞻性的人性化育儿产品，至今已拥有中国和外国专利2800余项，它不仅在国内的销量遥遥领先，还在美国的占有率超过1/3，并受邀参加美国婴儿车标准重新制定工作，成为具有国际影响力的品牌。
早在2009年，“好孩子”就和叶茂中营销策划机构开始了合作。2010年“好孩子”在香港成功上市后，决定2011年在品牌上发力，于是就好孩子最重要的婴儿车产品系列，和我们进行了深度策划合作。mingzhan88.com
小婴儿车，大市场
据专家预测，随着2015年“婴儿潮”的来临，以及消费观念的逐渐转变，未来中国市场的婴儿产品增长空间巨大。
据统计数据显示，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球6岁以下的儿童数量超过8亿。每年全球婴儿车的消费量将超过1000亿元人民币。
根据婴儿车行业的相关数据统计，截至2009年中国婴儿车市场销售总额近200亿元人民币，相较于全球的消费总量，中国市场还是一个巨大的市场空间，是21世纪的朝阳产业。
婴儿车市场也将进入高速发展期，主要表现就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发的一系列改变。因此我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体的变化是引起市场变化的根本原因。近几年，婴儿车已经由婴童中“奢侈品”演变成为儿童成长过程中的必需品，而婴儿车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，其次是学步车、自行车。
在庞大的童车市场份额中，一系列的童车产品，消费者认为哪些童车产品是必需品呢？
童车品类的需求程度表
整个婴儿车市场完成了从原来“简陋单一”到“品牌优良、制作精美”的消费升级。
根据国家城镇化进程推进的不断加快，四五线城市以及经济活跃度较高的乡镇消费者，其消费潜力优势目前已经开始显现，国际品牌在中国纷纷选择市场下沉的举动足以说明未来整个市场增长的方向。
在婴幼儿婴儿车品类中，好孩子品牌认知度超过95％，在中国乃至全球都可谓首屈一指，作为婴幼儿行业的领先者，在面对市场格局发生变革，消费人群升级，产品力日趋同质化等诸多问题时，领导品牌的品牌优势是否帮助了销量的增长，我们来看下面的调查。
有名无份的尴尬
在和企业访谈的过程中，叶茂中营销策划机构惊讶地了解到：由官方统计的数据显示：中国每年出生人口是1600万～1700万。面对一个如此庞大的新生儿市场，“好孩子”大约占整个婴儿车市场25％左右份额，究竟另外的75％的市场被谁抢走了？
品牌认知度超过95％，市场占有量却只有25％？
我们都知道，品牌是提升销量的重要手段，当产品越来越同质化，价格竞争越来越激烈时，品牌是区隔产品，建立壁垒，提升销量的最佳方式。
好孩子高达95％的品牌知名度，是否有效地转换成销量了呢？
经过20个城市（一二三线城市）的市场调研工作后，我们发现了“好孩子”童车高达95％的知名度的背后，却有着令人哭笑不得的尴尬：诸如很多消费者“知道“好孩子”，但不知道“好孩子”是什么？”，更让人哭笑不得是，明明自己使用的是好孩子婴儿车，却压根不知道；提到婴儿手推车，消费者首先想到的品牌占比例最大的是好孩子，而且远超过其他的品牌。
婴儿车品牌第一提及率
总体有96％的消费者知道好孩子品牌，尤其是华北的消费者。同时，一线城市对好孩子的知晓度明显高于二三线城市。这也与好孩子在一线市场的渠道推广有着密切关系。
从上面的数据中，可以发现提到婴儿车品牌，首先想到好孩子品牌的消费者就占有7成以上，而好孩子的认知率已经超过了9成，这在一线城市以及华北市场表现得特别突出。由品牌Graveyard模型分析中可见，“好孩子”在中国市场上属于绝对的强势品牌。
然而，我们进一步的调查发现：虽然好孩子有着强大品牌优势，但是在品牌识别上，和其他竞争品牌相比较，处于一种相互胶着的状态（基本都是诉求安全性高，结实耐用，舒适性高等等）消费者分不清品牌之间的区别，也就是说，品牌只有知名度，没有识别度。好孩子品牌在消费者心智中，只有一个响亮的名字，却不知道“她”究竟长得怎么样，有什么样的性格，产品的优势和特性究竟是什么，成为了一个有“名”无“份”的婴儿车品牌。
不喜欢好孩子的原因
对“好孩子”产品没有直接准确的印象也是造成客户流失的主要原因之一。
好孩子依托全球化的产品研发力量，产品创新能力都比较强，然而这些产品优势并没有在消费者中形成明确的感知。而在“好孩子”国际控股有限公司主席兼首席执行官宋郑还看来，好孩子已经是一家全球化的领先品牌，但很多人对它的定位还仅仅停留在中国本土品牌。
如何建立品牌鲜明的个性，能够让消费者产生一对一的联想，让“好孩子”实至名归？
