美玉美则美矣，但未琢出光彩之前，谁知道它的美呢？广告公司再有实力，没有具体体现让人真切感受，谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢？

一客户走进一家空无一人的广告公司，正疑惑地四处张望，忽然听见头上传来一声问候：“你好！你好！”客户抬眼，正撞见一只威风凛凛的鹦鹉，眼光烁烁如暗夜里的明灯。

两只雪白可爱的宠物犬伴着清脆悦耳的银铃声由远而近，一只嘴上叼着一张会客单，一只脖上挂着“请跟我来”。客户填好会客单，那只宠物犬衔着会客单一溜烟地入内去了。另一只宠物犬引着客户走进铺满沙子的接待室，在椰子树下坐定。客户要找的人已经等在那里了。

这样的广告公司，各位不知有没有见过？如果谁有线索，请千万记着给我一个消息。这可是我费尽心思设想出来的场景，一直没捞着机会实现一下，特遗憾。

现实中的广告公司又是怎样的呢？

看老外的广告作品。印象中老外的广告人总是幽默风趣、创意逼人，其中以欧美的广告人尤甚。由此便推想，老外的广告公司一定也是充满智慧、处处奇趣、出人意表的。

做了20多年广告人，接触形形色色的广告公司，却发现老外的广告公司并不是想象中的趣味无穷、富有创意，远不如其人之风采照人、才气横溢。倒是一些国内的广告公司给人的第一感觉是个性、丰富、新奇、不同寻常。

就我个人所见所感，老外的广告公司更像一台运转正常的精良机器，特别是日本的广告公司。严谨规整的布局，井然有序的空间，严格规范的管理，以及统一的着装，悄没声息的工作方式。简直不可思议，真正憋煞叶茂中也。所以每当不幸掉在这样的环境里工作，我总是特别怀念另一些自由自在、个性张扬的环境。老外的广告公司之所以如此，也许是因为老外对广告的理解更重理性、科学性吧。比如市场调查在老外的广告作业中就占有异常重要的地位。这也使得老外的广告公司从外表上看来个性不那么突出，与其他行业公司区别微乎其微。当客户走进这样的广告公司，第一感觉往往是严谨、认真、负责。这种正规化氛围极容易博得大客户的赞赏与信赖。

许多国内的广告公司往往布置得非常有情调、见品位，尤其是一些广告人出身的老板组建的广告公司。这些广告人原先可能是从事创意、策划或其他什么的，对广告情有独钟。组建广告公司既是事业的开拓，更是自身生活的需要，是将广告作为一种生活方式的需要。一走进这样的公司，便处处能感受到广告的存在，感受到广告人气息的浓郁弥漫。

比如，刚进入通道，便受到四壁上广告大师的独特问候，他们的笑容穿越时空依然光辉灿烂，温暖着你的心怀。推开门，忽然看到一柄火枪振翅欲飞，或是一把巨大精美的钥匙，或是其他你想也想不到的古里古怪的玩意，原来这是公司的形象。坐在陈列室里，就好像掉在了广告海洋里：漂亮的松下小姐和英俊的佳能先生分立你左右；人头马XO在烟雾中忽隐忽现，神秘的诱惑；一只老怀表不甘寂寞地荡来荡去；老爷车上驮着载歌载舞的芭比娃娃；林黛玉和大卫眉目传情，欲语还休；迷你月饼、超霸凉伴和唐老鸭欢聚一堂；巩俐抱着建伍音响冷冷盯着您，好像唯恐别人夺了她什么宝贝似的。一张古怪老太的面孔忽然凑过来，吓您一跳，却原来是接待小姐给您上茶了，怪面杯让你爱不释手、惊奇不已。一切都那么新鲜有趣，直让你不可思议，不知道这些富有创意的布置是怎么想出来的，广告人的脑袋里怎么会有那么多精灵古怪的想法。不断的新刺激，不断的新感受，使您止不住产生新的渴望。哈，您被广告公司迷住了！跳出来看呢？这就是广告公司自己为自己做的行为广告，也就是广告公司自己的外包装。

做广告的人都知道，现时社会已大不同于以往。光有好的内容远远不足以成功，还需有夺人耳目的形式才能在同类中脱颖而出。美玉美则美矣，但未琢出光彩之前，谁知道它的美呢？广告公司再有实力，没有具体体现让人真切感受，谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢？

我也见过另一些类型的广告公司，很有实力，却总是漫不经心，就像一个不修边幅、恃才傲物的隐士。客户第一次来公司，如果不跟公司深度接触，是根本没有信心将业务交给广告公司的。果真如此，这对广告公司就是莫大的损失与伤害了。

客户选择广告公司虽然并不完全根据其外包装，但广告公司的形象对客户的第一印象非常重要，这其中公司的外包装尤其关键。外包装除了体现公司的个性形象之外，最好还能将公司的实力展示出来。比如将自己做过的广告作品装裱陈列，公司的理念说明，公司的管理制度及作业流程等。这些东西可能朴实无华，却往往最能打动客户，说服客户，取信客户。外包装果若能起到如此作用，功莫大焉！

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