从事文案工作你不可能扮演全才，但是你却有可能接触到所有行业。这个时候你便会发现，即使你对某一行业不了解，但并不影响你为客户撰写文案。当你对一个行业完全不了解的时候，又该如何选择呢？
首先不是盲目地寻找素材，而是静下心来，仔细地把客户所提供给你的资料多看几遍，然后深入地去了解这个行业，将行业中的重点人物和风云人物汇总出来。
接下来就是找到他们的微博和微信，进行深入查看。这样，你就差不多对行业的领袖拥有了一个非常明晰的认识。然后，你需要仔细地对他们的微博、微信当中提到的行业网站、关键词进行搜索。mingzhan88.com
这样，你就能阅读到很多关于该行业的专业性网站和相关知识。这样，这个行业的全貌便清晰地展现在了你的眼前。
当然，除了搜索和找到行业领袖，你还需要去查看你的客户的微信。这并不是说，让你看客户平时在朋友圈里发布什么信息。而是真正静下心来，去查阅你的客户到底喜欢什么，从而衡量你能够呈现给你的客户一个什么样的文案。
如果你足够幸运，还能够从客户的朋友圈中查阅到他喜欢的行业网站，以及他重视的行业关键词。直接去搜索这些东西就可以了。
根据这些内容，选择一个适合客户需求的主题，而不是随便抓几个关于行业的重点，写完以后才发现，自己的主题偏离了行业和客户最关注的东西。
Tips：在大多数时候我们都无法掌控客户。那么就造成我们必须要了解全行业的局面，以及需要学会自己寻找素材。可以从客户给的资料中，也可以从客户的微信朋友圈中去寻找。总之，要调动你的大脑观察所有可以观察的资料，然后顺藤摸瓜，找到关于行业的一切。
如何起让人眼前一亮的标题
我们在发布图文消息、看新闻或传阅消息的时候，阅读者首先看到的都是文章的标题。俗话说得好“题好一半文”，由此可见，文案的标题对文案的作用是巨大的。那么什么样的标题才是好标题呢？文章的标题该怎样起呢？本章将进行详细的讨论和研究。
什么样的标题才算是好标题
到这里，很多人不禁要问“到底怎样的标题才能算作好标题？”其实，无论发布在什么样的载体上，只要是被你的阅读者认可、能够被大家看得懂并且产生共鸣的标题就是好标题。当然，好标题也是有据可循的，好标题一般都符合下面的章节所述的规则。
全面阐述文案主旨
在这里用户一定要记住，文案的最终目的是要形成购买，甚至成为流行文案。因此在撰写文案标题的时候，一定要让你的阅读者一眼看得懂。这就需要你能够拥有“用精炼语言概括文案主旨的能力”，在写标题的时候，就能够让大家清晰地了解本文想要阐述什么内容。
这一点新闻标题和文案的标题有着很多的相似之处。我们不妨随便打开一个网站界面，不难发现，几乎所有的新闻标题都能让用户清晰地了解文章整体内容。
比如说上图中“‘互联网+’进社区打造本市区县居民智慧生活”这则新闻，我们看到的第一眼便会知道这篇文章讲的是“互联网+进社区”的事情。
再比如上边的这两组微信文案，我们很容易就可以从标题中读出整篇文案所要撰写的内容。
清晰表明文案态度
顾名思义，文案标题一定要让阅读者清晰地看明白文案的态度，这样才能在第一时间找到与你有相同观点的人。加之现代年轻人最喜欢的就是“态度”。假如一篇文案不具备自己的态度，那么会给人一种“和事佬可有可无”的感觉，久而久之便被人抛弃了。
近年来，无论是在微博微信还是新闻网站，你都会听到“意见领袖”这个词汇。文案工作人员就要充当那个“意见领袖”，在标题中简明扼要地陈述观点。
那么该怎样在文案的标题上阐明观点呢？一般情况下有以下几种。
1．直接陈述式
你可以在标题中直接陈述观点。比如说：你要说学生补课不好这件事，那么你的标题则应该是：学生补课无益身心健康，或者学生补课就是在揠苗助长。总之，直接表达出你的观点。
2．欲盖弥彰式
简而言之就是要让人意识到你的态度，但却不直接说出来，而是通过迂回的方式来讲述。比如你要说某个工作很难，没人可以做，你的标题则可以是：这个工作，即便是月薪十万元也没人能做。
3．拥有让人阅读下去的兴趣
文案的最基本要素：让人拥有阅读下去的兴趣。如果文案刚到阅读者的手里，就没有让人阅读的欲望，那么即便是文章内容再有深度，也不会被流传得很广。因此，必须要在文案的标题上做足工夫。
Tips：在撰写文案标题的时候一定要将文案的主旨、态度、吸引阅读者的点，统统融入进去，并且非常清晰地表达出来。这样，阅读者在阅读的时候，才能够在第一时间，接收到你给出的信息，从而进行阅读，产生共鸣。
悬念式标题的拟成方法
顾名思义，悬念式标题就是在标题中设置一个悬念，让阅读者怀揣疑问，并且迫不及待地仔细阅读通篇文章，并从中找寻问题的答案。悬念式标题与其他类型标题最大的区别就是：它只负责抛出问题，而非直接陈述。
案例：哇，男人也能
哇，原来男人也能……
解析：
上边这则标题就是一个悬念式的标题。它不直接告诉你，男人也能干什么，只是告诉你，男人也能……很可能你点击进去看到的是男人妩媚跳舞的视频。也可能是关于男人落泪、男人更年期的讲述。
总之，设置这样的标题时，你一定要想尽办法，勾起大家对于探究问题答案的兴趣。切记不要故弄玄虚，更不要在标题中流露出任何关于问题答案的讯息。甚至连“笑死了、惊呆了、震撼了”这样的字眼都不要留下。因为，一旦你留下，则会给阅读者造成引导，从而削弱悬念本身的神秘感。
常见悬念式标题案例解析
A．原来水果煮了以后也能……
B．这女孩儿上班不到一个月竟然月入过万
C．月赚三千和月入三万的人有何不同？
D．家里最大的偷电贼竟然是它
解析：
从上面的这几个例子中你看到了什么？没错，它们没有一致的格式，但却拥有同样的特征——“读完以后你想知道答案”。其实，上面这4个标题也正好是悬念式标题中的4种不同类型。
标题A：说出某件反常的事情，把答案隐藏起来，让读者自己寻找；用公式来表达就是：反常事件+惊叹语（当然，这里的惊叹语不能带有任何引导性，只能表达惊讶的意思）。
标题B：说出一个超越大众常规认知的现象。用公式来表达则是：主人公+反常现象。
标题C：说出A与B的不同，不告知原因。换成公式就是：A现象+B现象+疑问词（这里的疑问词也不可以带有任何导向性，只能表达不解、非议等）。
标题D：在常规中发现问题。用公式来说就是：地点／某一空间+事态+语气词（这里的地点和某一空间，就是你所要表达事情的主语，事态则是你发现的现象。语气词则只能表达惊讶而不可有导向性）。
总而言之，悬念式标题就是：要为阅读者设置阅读文章内容的理由。当你的这个理由足够充分，并且不为阅读者提前做出任何判断的时候，你的标题就具备了让阅读者感兴趣并探究问题真相的能力。
Tips：悬念式标题，说白了就是要将一个悬念放到文案当中。所以，我们在撰写的时候也一定要尽可能地制造悬念。这个悬念可以是反常规的，也可以是半遮半掩的，亦或是对比性的。总之悬念一定要具备将阅读者吸引过来的能力。
