我们都知道，每条微博的字数有限定，不能超过140字。除了必须提及的硬性信息、网页链接等，余下的、给予文案发挥创意的空间实在有限。如何将产品、品牌信息写得简要且不乏趣味？即使是140个字，也应该做到结构清晰，符合起承转合的逻辑。

全新网络消费行为模式，决定着微博文案的策划重点

AISAS模式，基于传统的“AIDMA”模式重新整合而成，即attention（引起注意）→interest（产生兴趣）→search（主动搜索）→action（促成行动）→share（信息分享）。在网络消费时代，原AIDMA模式中的“记忆”和“购买”被省略，用户在接触商品或服务的初步信息后，会根据兴趣程度转化到搜索、分享阶段。因此，微博文案作为信息的原始传播源，相当于一个入口，文案需要在“A→I”阶段下功夫，设法使消费者产生兴趣，进而促使其主动搜索产品、服务等信息，再让他将其转发、传播出去。mingzhan88.com

如星巴克官方微博文案，正文不仅提及了星巴克的新款产品“夏莓意式奶冻星冰乐”，自家的会员卡“夏季星享卡”，还引导受众去好奇“另外两款新品是什么味”悬念式的填空题，激发受众去回答并转发，让更多潜在用户看到；也是为了让受众可以主动搜索相关信息，或留意线下门店的新品信息。

又如西岸音乐节微博创意“暗号系列”。2013年，韩国巨星权志龙首度登陆中国，“上海西岸音乐节”官方微博作为独家发布媒体，与权志龙的粉丝们展开了一次前所未有的深度互动。官微上连续发布四张图片，以刻意神秘的文案（#懂的转#）与歌迷们对话，竟然引发了歌迷的疯狂转发，最后登上新浪当天热门话题榜。其实四张图片中的元素，均来自权志龙本人：（1）人生信条（爱、家庭、财富）；（2）生日（1988年8月18日）；（3）爱情文身；（4）名字缩写（G、D作为空缺字母，暗示其英文名G.Dragon）。它们就像“暗号”，外人或许难以理解，但是对权志龙的“真爱粉”来说易如反掌；于是，发布这些“暗号”的西岸音乐节也赢得了粉丝族发自内心的拥护。（作者2013年作品）

微博转发语

转发，是社交媒体的一个关键功能。在微博上，正是大量的转发行为，造成了信息的裂变扩散。微博的很多普通用户并不致力于生产内容，而是通过转发极少数流传度广的信息（如明星、红人大V、段子手的言论）来体现参与感。如此情况下，微博转发语（转发微博时附上的评论语）便自然产生了，也成了新媒体文案的日常工作之一。

微博转发语，大致分为两类：

一是转自有平台之前的微博，即对微博原内容进行“回炉热炒”，可以在原内容的基础上层层递进，也可以说明原事件的最新进展；目标是重新引发用户的关注。

二是转别人的微博，重在与原微博内容产生互动、做出回应。当大号（粉丝量较大）转发小号（粉丝量较少）的微博，可以提携后者，为后者导流，引入更多粉丝；当小号对大号的内容进行转发，通常可以从“借势、借名气、搭讪”作为转发语的出发点。

转发语的文字宜短不宜长。因为它是在正文的基础上进行阐述，且表现形式仅限于文字，若长篇大论与微博原文堆叠起来，反而显得目标不明确。转发语的目标，仍在于原微博文案的内容及相关链接，相当于以新的方式再次提醒受众原先的微博信息，并非单纯的重复。

微博的时效性：适当利用“流行元素”，增加亲切感

互联网“热词”时效性很短，各领风骚两三天，不过，如果你能及时地将“它们”运用到最新的传播中，说不定能起到意想不到的奇效。因为，首先这些元素不管是文字还是视觉形式，恰好是网络热点，因为受众熟悉，带来较高的识别度；其次，当原有的内容糅合了“流行元素”，这种“二次利用”又会产生出一种新鲜的趣味感。

如何策划品牌的微信公众号？

微信公众平台，是腾讯公司在个人微信的基础上增设的功能模块。通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号。它定位为自媒体属性的“公众平台”，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息5个类别的内容，能够实现群发消息、自动回复、一对一交流等功能。

如何打造一个专业的微信公众号？除了每日常规的微信内容编写、推送工作，尤其需要重视前期的准备工作，包括：头像、名称、功能介绍、二维码设计，基本资料、邮箱申请。如果是企业级公众号，还要涉及信息登记、资料报备等。对一名文案来讲，可以在多个方面发挥你的创意：公众号的命名、欢迎词的设置、自定义菜单栏的命名等。

公众号的命名。要体现内容属性及个性化特征。如果是一个定位为“广告文案”领域的公众号，那么如果命名中包含“文案”“广告”“设计”等关键字，就可以方便受众搜索到。笔者的公众号名称为“乐剑峰创意公开课”，对应英文ID为：lejianfengidea（姓名拼音加英文“创意”），这样就能让受众的认知保持一致。有些公众号的名称，中英文互不关联，就会引起记忆成本的增加，不利于传播记忆。

欢迎词的设置。字数多少不拘，可热情大方，可诙谐幽默，前提是要与平台调性保持一致，让受众关注之后有种亲切感，同时也能对本公众号的内容有个大致了解。

耐克在微信、微博等社交平台上与受众建立联系，专门开通了Nike+Run Club微信服务账号，为用户提供：跑步贴士、训练计划、选鞋指导、跑步路线、常见问答等，旨在建立起一个微信平台上的专业跑者社区。

自定义菜单栏命名。反映了该公众号的细分版块，命名原则类似网站栏目的设定规律。由于客户端屏幕的宽度所限，菜单栏最多设定为三栏，每个名称一般不超过四个字。一个优秀的菜单栏命名，既能表现栏目内容，又能传递平台的品牌理念。