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广告行为让公众受益

广告行为让公众受益
这是最需要我们慎重对待的部分。要说明广告行为让员工及其家庭(几乎是所有人)、媒体使用者(几乎是所有人)和全国性创造力(几乎涉及所有人)都受益,这相对容易做到。但当人…

广告行为做些什么?

广告行为做些什么?
什么是广告行为?
和许多日常用语(比如艺术、爱情和正义)一样,广告行为很难被准确界定。首先,广告行为不同于广告:广告行为是一个过程,而广告则是这一过程的终端产品,但这…

广告聊侃室

广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告:CF
越界激情:创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众?



让文案放出光芒
一篇好的广告文案总是能…

广告人黑库

广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案?
服务第一,友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司



跟广告主“结婚”…

广告是写出来的(1)

广告是写出来的(1)
产生广告创意最好是没有什么约束,天马行空,但还是有很多的原则颠扑不破,比如说,实验证明,能够飞快地吸引女人注意,并且使其牢记的图案是小孩的脸,尤其是那种可爱而娇嫩的…

广告惹的祸

广告惹的祸
广告这个东西有时候确实不能小看了,一段时间我觉得广告就是个商业行为,没有什么大不了的事情,就是一个生活中的小玩意儿。与政治无关、与艺术无关、与信仰无关、与我…

广告排版的基本原则

广告排版的基本原则
对成熟企业品牌来说,通常都有一套既定的企业视觉识别系统,严格地规定着广告的标准版式,这时你的设计排版,必须“照章办事”。不过,有时也会碰上一些对版式不做限制、相…

广告武林馆

广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性,从中性到无性——叶茂中…

广告长效短效谈

广告长效短效谈
广告的作用就像是一团雾,慢慢渗入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的深刻印象。这种印象可能不是时时浮现在心理表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出…

广告资料:多多益善

广告资料:多多益善
无论是剪报、出版物、网络资讯,还是自己的体验,都可以成为创意的资料库。将收集来的资料用心解读,并从各种角度分析,然后像拼积木一样寻找它们之间的关系,有系统地组合…

广告中的美术

广告中的美术
在广告中使用,费用是很高的,因为好的美术作品不仅本身的成本很高,而且它占用版面的成本也很高。一条广告的成功,其将近一半的功夫就在于的魅力。
任何昂贵的东西都应…

广告纵横坛

广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意,如利刃般割手——“好孩子”婴儿车,更舒适
从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下,世界就是你的—…

国际性广告行为

国际性广告行为
显然,广告行为无法避免世界贸易全球化所带来的影响。事实上广告受到的影响很大。大多数跨国公司同时也是全球性广告投放者。从20世纪30年代开始,生产化妆品、香水和…

好的,坏的,丑陋的

好的,坏的,丑陋的
“震耳欲聋的广告吹捧”
或许因为广告严重干扰了人们的生活,或许因为人们怀疑它们具有操控能力,广告行为一直以来都遭到了批评、对抗,并带来了恐惧,这一点在英国相比…

好名称

好名称
如果名称本身能说清一件事,这个名称自然就具有很大的吸引力。在广告中,产品名称一般都会被放在很显眼的地方。根据它所占据的篇幅,它应该对广告起到很大的辅助作用。…

互联网和数字技术

互联网和数字技术
我们在第二章已经强调,数字广告正在全世界范围内迅速发展。到目前为止,增长几乎都与互联网而不是电话业务相关。和创意代理一样,媒体代理也分化为两大类:普通代理的业…