对成熟企业品牌来说，通常都有一套既定的企业视觉识别系统，严格地规定着广告的标准版式，这时你的设计排版，必须“照章办事”。不过，有时也会碰上一些对版式不做限制、相对灵活的广告创作任务，你应该根据具体的情况，凭直觉和经验来决定版面的编排，而不必拘泥于条条框框。总的来说，以下6条基本原则，还是值得遵守的：
1．看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素。
2．图文遵循自然的阅读顺序。mingzhan88.com
3．谨慎选择标题字体，不宜过分夸张。
4．内文看起来清楚易读，并且使人想看下去。
5．不会把文字放在会分散注意力的图片上头，比如背景斑驳的照片；通常用深色字体配浅色背景，或者浅色字体配深色背景。
6．不要过多使用斜体、反白或其他特殊效果，不要卖弄设计技巧。
图片与标题的关系
将标题放在图片下面
不可否认，画面总是比文字更吸引人。当读者看一则平面广告的时候，他们的视线将首先停留在图片上，其次才是标题和正文。因此，大量的广告按照“大图─标题─正文”的先后顺序排版，这也符合人们从上到下的阅读习惯。研究发现，标题位于插图下方的广告，比起标题位于插图上方的广告要平均多出10%的读者。
将标题放在图片上面
如果你觉得标题比图片更有吸引力，那么它应当成为整幅广告中最重要的因素，要让读者一眼就看到它。这时，就不宜使用太大的图片来干扰标题，而应该使你的图片放在标题以下，起附属作用。
将标题放在图片中间或左右
很多广告并不会将图文割裂开来，而是采用合二为一的编排方式。把主标题放在画面内，而副标题和内文位于画面的下方，这种形式让文字与画面靠得更近，从而产生互动。
惠普广告，采用一张整图做背景，所有文字都置于画面之上。这种反白字的排版方法，只适用于单一的深色背景。此作品来自于盛世长城国际广告公司
内文的编排形式
通常可以将其归纳为4种形式：左右齐头、左齐头、右齐头、居中。具体采用哪一种，应该具体情况、具体对待，不宜生搬硬套或一味跟风。
左右齐头
就是普通Word文件里体现的形式，自动转行，比较常见。适合对段落没有特殊要求的文字，比如本书的内容就属于这种排版形式。
左齐头
类似于诗歌或歌词的编排形式，具有形式上的错落感，念起来也比较有节奏，易被理解。它适合有诗意、感性的文案，但不适用于所有的文字。不少刚入行的文案，常用这种短句方式，来掩盖他们语言连贯能力的不足；还有大量的时尚杂志，也喜欢将文字排成这样，但是用多了，就造成了视觉疲劳，有一种空洞、装腔作势的感觉。
右齐头
根据画面的特殊版式而采用。通常会造成左边参差不齐的感觉，不便于阅读。
居中
代表宣言或者一种情绪。
从报刊中学习编排小技巧
报纸杂志的排版，是传统的新闻报道和现代的市场营销的混合物。它们的信息量异常丰富，却还在想尽一切办法吸引读者。广告的排版，不妨看看它们的成功经验：
• 每则新闻都要有标题。
• 信息越重要，字体就越大。越是版面下方的标题，字体越小。
• 标题和正文开头之间，不要放任何的插图。
• 每行文字不宜过长，适当的分栏横排总是比直排容易阅读。
• 应该运用各种排版技巧，保持正文的可读性。
• 尽量将复杂的材料，分解成简单明了的小区块。
• 将不重要却又不得不提的信息，从正文中抽离出来，用背景解释或备注表示。
• 版面上所有图片的大小与形状最好不要一样
• 每一张插图或者照片下面，都要有说明。因为看图片说明的人，比读正文的人多四倍。
• 如果图片说明占据了几排位置，那么最后一排的文字长度最好过半。
图像：何尝不是一门语言
我们生活在一个读图时代，电影、视频、网络、照片、动漫的轮番攻击，让我们已经习惯于用图像的方式接收资讯。大多数时候，消费者宁愿看广告中的图片，而不愿意花时间去读里面的文案。有些信息也更适合用视觉来传递。经典的“3B”原则告诉我们，一张带有“3B”元素（beauty，美女；baby，婴儿；beast，动物）的图片，可以轻松地捕获读者的视线。
一个优秀的文案，也必然是一个善于视觉化思考的创作者。图片跟文字一样，都是他的传播利器。你不仅需要发想画面，还要与你的美术搭档一起，对用作广告素材的图片进行分析、遴选、甄别。这块工作所需要的，与美术设计相比，是相对独立的一种能力：美术设计需要的是平面或空间设计方面的专业技术，而图像的发想和选择，则是对个人想象力方面的要求，它更侧重于观念、主张、品位、审美，以及对人性的洞察力。这是广告创作过程的重要环节。
图片的自我省视原则（根据奥美“平面广告执行技巧”改编）
图片是否够大？大而醒目的图片，比起一堆零星散布的小图片，能吸引更多的读者。
图片是否足够引人入胜？让你的图片带有“故事性”，读者一瞥到这种图片时便会想“这是怎么回事”，然后他就会继续读下去。
可否让图片具有新闻性？传递出类似新闻照片的真实感，才能减少读者对商业摆拍的那种抵触情绪。
是否具有出人意料的视觉效果？不要放一些司空见惯的东西，就像陈词滥调一样，而应该考虑让那些图片变得与众不同：奇怪的角度、从未见过的组合、特殊的比例等，都可以引人注目。
照片还是插画？你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多广告采用插画风格，一来节省图片成本，二来插画可以表现更加夸张、想象空间更大的内容。
是否可以不用图片？纯文字广告的表现一样抢眼。凭借文字本身的特性，结合新颖的编排风格，文案几乎可以起到插图的作用。
是否可以更有力地示范产品的利益点？采用并排的“视觉化对比”显示出“before & after”（使用前及使用后），或者是“有产品和没产品”的区别。
可否让产品成为图片的主角？品牌产品永远是广告的核心所在，客户比广告人更乐于看到这一点。不过，仅仅把产品放上去是非常无趣的，前提需要有好的创意和好的产品摄影。
可否在广告中采用名人？当名人与某个产品或服务有某种联系时，就会产生很大的吸引力以及可信度。
