有很多资料和统计数据说若干年里，收入最高的有管理、计算机、IT、新闻、广告等等，其中还特别强调广告行业未来前景广阔，收入很高。要不说我向来就不相信这些资料和统计数据，别的我不知道，广告我可是太清楚了。千万别信这套鬼话，说广告是高收入者。
每年激励很多年轻人投身广告行业的还受了一个诱惑，就是据说一个美国总统曾说，如果他不当总统就当广告人。千万别信美国总统的话，如果他真说了，那也就是一个戏言。让人断章取义了。安南还说他要回非洲大地上当农民呢。
打个比喻吧，我们的广告行业就好比一个鱼塘，鱼塘周围有很多人都在钓鱼，不时有人钓上来一条，又有人钓上来一条，喜笑颜开的。让周围人激动不已，恨不得马上也置办一套渔具也钓几条大鱼上来。mingzhan88.com
其实，那里面没有多少鱼，钓鱼的绝对比鱼多。你光看到那些钓着鱼的了，你可没注意到那些没钓着却蚀了渔具和诱饵的人了，这些人在市场中占绝大多数。
你一定想问，那些钓着鱼的都是谁。可不可以借鉴一下他们的经验。当然可以，现在就告诉你，钓着鱼的都是谁。
一个城市每年发生的广告费一大部分是电视台，这笔钱，你要是没跟电视台有特殊的关系，跟你是一点关系都没有的，这一点想必是没有异议的。还有一大部分是报纸，报纸这一大部分你要是没有特殊的关系，跟你也是没有什么关系的，这一点想必也是没有异议的。还有一大块是户外广告，户外广告的管理者分别根据广告位置的不同由以下部门管理，交管部门、市容委、道桥管理部门、园林、占道，繁华办等等。
所以，如果你要投身广告行业的话，那就直接投身到这些行业里面去。就可以了，绝对犯不着进广告公司。你看各地媒体的大楼多气派。在那里面工作、学习和生活该是多么终极的人生追求啊。
那有人问广告公司靠什么活着啊。不是有代理媒介的发布吗。
什么代理啊，一个城市要是跟香港一样都有个几百份报纸杂志的，竞争无限激烈，今天新开张一家，明天倒闭一家。象金庸的那些小说据说就是生怕报纸干倒闭了，没得混了，才撰写了那么武侠故事，勾着读者看下去。后来没想到竟比办报纸还来钱。那是后话。
咱们一个城市电视台就一家，报纸就几份，绝对比神农架的野人还要珍贵。怎么会让你代理。把钱让你生生夺下一块去。当然，特殊情况就不说了。
拿出一大笔钱去代理媒体的广告，越是媒体多的城市，越是好干，越是媒体少的，越是不好干。
少数干的不错，收入高，大多数也都一般。那也还得说是北京、上海、广州、深圳等大城市。
哪里谈的上广告是高收入呢，给人设计点平面，拍个广告片什么的，那能赚几个钱。
有洋人在北京、上海开的广告铺子。说是很赚钱，年年都要花掉可口可乐之流的成百万上千万的广告费，但那是外国的有志广告青年。
当然，也有中国人从业。
可是，那能有几个人啊。
其实，我们都是再平常不过的人
东西要卖到广大人民群众人手一份就要让本来普通的商品显得不平常。广告就承担了这个责任，在这个理论的指导下，就要把广告做到不平常就可以了，越不平常就越好，越高大就越好。
所以，在我们的记忆里就有这样一类广告，有人在电视广告里，站在城市的上空，手指前方，做伟人状。
中国这是进步了，否则真的应该好好查一查这个广告的创作者有什么政治上的野心，商人吗，好好经商就是，举止像伟大领袖那样确实让人心生疑惑。
那么，开始的那个理论就被颠覆了。广告并不是做到越不平常就越好，也不是越高大就越好。从这个角度上讲，广告是没有理论的，任何理论都是片面的，但是，会有一些原则。无论你的商品卖给谁，所有的广告作品都要贴近公众的生活。
其实，这个原则就是一句废话，就象艺术来自生活，但高于生活一样。就是一句废话，这句废话不能指导我们的行为，但是可以评价我们的广告作品，商业活动，艺术活动等等。
我们每一天从电视里看到的广告作品，环境、人物、风格、手法与我们的生活越接近，这个产品的生命力就越长，那个老板就做的越稳当，从业者和相关的伙伴就更爽。反之，就不一样了。
有时间我们可以数一数那些耳熟能详卖了很多年，在我们的生活中非常重要的那些针头线脑洗衣粉、牙膏、洗发水、洁厕灵等等商品，卖的年头长的，广告大多很生活。
有什么样的受众就有什么样的广告，但所有的接受广告信息的人民群众绝对不是傻子。自己心里都有一杆秤，衡量这些广告作品与自己生活的距离，距离越近越贴心。
事实上，万物都是一个规律，无论是广告还是我们日常的工作学习还有政治，你内心里尊重公众，自然就会影响到你的作品，你内心里根本没有公众，只装着你自己。花钱拍条片子，光你自己爽了，在办公室里越看越美，越看越舒坦。
只是别人不这么看。别人会在电视机前觉得你这个人真逗。当然，这样的广告也是有影响力的，但可惜了，本来，可以有更好的物质和精神影响力的。既利于产品销售，又利于社会。
我从一个东北人的嘴里听说了这样一个小段子，他形容人的长相：“头大、脖子粗，肚子大、腿短，是2005年新款。”
东北话确实挺能忽悠的，把这样一个本质都是再普通不过的人的事实说的如此生动，如此鲜活。
这个道理可以指导我们的商业行为，尤其是广告作品能够让更多的公众接受并喜欢。
不可把广告费交给这样的人
很多企业在投放广告的时候大多都是凭经验和直觉。但还是有一些现象可以探讨的。有时候我们会在电视里看到那些精彩的体育镜头后面有一些国际大牌的广告，这些广告甚至可以追溯到五十年代，甚至更久远。
就是说，几十年前，那些国际大牌花的广告费至今还有效果。
这真是让我们开了窍了。有的企业会在电影和电视里做广告，方法很简单，就是赞助给电视剧或者电影制作者钱，让他们把自己的产品放在剧情里面，然后在节目开始和结束后的字幕上落上企业和品牌的名字。
这也是个好方法，有很多电影和电视剧是很经典的，多年以后依然可以播放。依然有人收看，有人珍藏。
只是，电影倒是不多，多的是电视剧，太多了。
和世界上很多现象和规律一样，干的人多，干的好的可不多。能成为经典的电视剧也是太少。不过，很多企业都不具备判断哪个电视剧能成为经典。哪个不能，遇到来拉广告的基本上都是一个内容，剧情中有几个明星大腕，有爱情，有悲欢离合，有悬念等等。制作方当然会说自己的电视剧值得投放广告。说自己的电视剧会有很高的收视率，企业当然无法判断，剧本也看不太懂。要是能看懂了，企业不就自己雇个导演，搭个班子干了。
曾经在中国热播的电视剧中，清宫戏估计留传下去的不多，武侠片流传下去的也不多历史会证明什么是娱乐产品，什么是文化垃圾。
再有剧情里动不动就是酒店、俊男靓女、名车、豪宅、小资、西餐什么的也流传不下去，这些片子远离生活，胡说八道，瞎编乱造。别说几十年以后了。播两个月就被人忘光了。
什么东西都会跟风，和流感一样。
很多的剧都在说那些没影儿的生活状态，一群中年男女过着花钱如流水一样的生活，搞对象谈恋爱，这样的剧尽量不要投放广告费。否则你以后没脸教育你的儿子说：“老大不小的，还这么不成器！”
还有，相信我，这类的电视作品会越来越多。但他们绝对不会流传几十年。
如果你手头有广告费一定要通过电视剧来投放的话，遇到描写中国底层人民群众真实生活的戏值得斟酌斟酌，导演有责任心，编剧聪慧，演员有文化，还真是可以尝试，说不定就成了经典，几十年以后，依然会有人热泪盈眶地收看。
