时间问题
电视广告的时间 一般为30″、15″、5″，长的有60″、90″。现在随着媒体灵活性的增加，也出现了10″、20″、45″等不同的篇幅。
一条30″的电视广告，最多90个字 匀速朗读的话，每秒钟3个字为宜，再快就容易听不清。写完旁白后，你可以对着秒表，用广告中的真实语气多读几遍，要把音乐、音效以及呼吸停顿的时间空出来，看能否在规定时间内读完。mingzhan88.com
沟通问题
句子是否足够简短？足够口语化？
是否在画面描述上花费太多笔墨？
是否对有些画面进行了必要的解释，使受众没有任何困难看下去？
是否还有多余的转折词汇，如虚词、感叹词？
是否对商品名称做了必要的、明确的表述或重复？
实战演练：
1．电视广告的优势和弱点分别是什么？
2．“回马枪”是什么意思？请举例说明。
3．请以“反盗版，尊重知识产权”为主题撰写一则电视公益广告，要求遵照电视广告文案的标准格式。
耳听为实
怎样写广播广告
广播广告及其媒体
如何讨好他们的耳朵
广播广告的类别一览
声音写作的4个要点
广播广告检测技巧
广播广告及其媒体
什么是广播媒体
广播电台，是通过导线或者无线电波，传送声音符号的电波类媒介。
它的正式播出，始于1920年。在近百年发展历程中，广播媒体曾几度受到冲击，由于电视媒体和互联网的崛起，造成全球电台收听数量锐减。但是，它凭借传播快捷、收听方便的特点，仍与其他媒体并存了相当长的时间。今天，凭借互联网和人造卫星的技术应用，新一轮的电台热情被重新激发，21世纪的广播文化，正以一种新的形态复苏。
传统的广播媒体，分哪些类型
广播媒体按照传输方式，有无线和有线之分，传统的城市媒介主要是无线广播。
如果按照电波的波长划分，有短波SW、中波MW和长波LW。
按照调制划分，有调幅AM和调频立体声FM。
按照内容划分，有综合台、新闻台、文艺台、音乐台、交通台、体育台等类别。
网络电台+卫星广播=听觉新浪潮
撇开传统无线电技术的波段束缚，利用互联网数据流的网络电台，以及依靠卫星覆盖的广播，正成为新世纪的媒体新宠。
所谓网络电台，就是“搭建”在网络上的电台。它没有发射塔，也不用笨重的编录设备，收听它也用不着收音机——你只要坐在电脑前，通过互联网就能听到节目内容。
与传统电台比较，网络电台的优点非常明显：它拥有海量信息，并可对这些信息进行重组、分类，实用性更强；同时，响应更快，它的实时报道能力远胜过传统媒体。它还具有多媒体优势，实现了真正的互动式传播。
遍布全球的网络电台，属于个人、团体、商业机构的都很多，不少网络音乐广播节目的质量很高，足以成为正规电台的替代品。我曾经参与创办的24小时网络电台“电音中国”（www.udancecn.com），下设电子、嘻哈、摇滚三大频道，拥有数十万名听众。
除了互联网上的电台浪潮，美国XM卫星广播公司2001年发射的两颗卫星，也在传播着新的广播福音。XM卫星广播最早是特供给凯迪拉克高档汽车上的，一经推出就被《财富》杂志推举为当年年度创新产品，专家们都预测这项技术可能带来更加深远的影响，并称之为1960年出现FM以来，广播技术真正的实质性飞跃，就如同AM之后的FM时代一样，新的未来，是XM时代。
如何讨好他们的耳朵
广播广告的定义
广播广告，是通过广播媒体传播的广告形式。它通过声音传播，诉诸人的听觉，带来更大的想象空间；传播内容稍纵即逝、不可选择。它的长度规格，一般为60″、30″、15″、5″。
广播广告的三个特点
“听者无心”
广播媒体的最大特点就是属于一种“伴随性媒介”。听众大多处于非专注收听状态，或者说“半收听状态”，比如阅读、驾车、吃饭、钓鱼、做家务时，他们是浮躁而漫不经心的，只是把广播当作进行其他活动时的一种背景声音。
“有声无形”
与印刷媒介相比，广播广告有着先天的缺陷——只有声音，不能产生直观的形象，因此也就无法像报纸杂志那样，将产品、服务直接呈现给消费者；对于一些功能特征相对复杂的产品，就比较无力。不过从另一方面来看，单一的声音符号，也意味着较大的想象空间，可让听众展开丰富的联想。
“转瞬即逝”
广播广告和电视广告一样，发布时间都非常短暂，前后又有其他广告的音响效果夹攻，分散着听众对它的注意力。据调查，声音进入人耳后一般只能在大脑中保持数秒钟，而且正确信息会随着时间推移越来越少。
如何创作广播广告？
创作广播广告的方法，与其他媒体广告别无二致：你务必首先研究广告策略，在策略的基础上去思考。不同之处在于，你能用的元素只有一个：声音。也正因为这一点，很多人认为广播广告的创作难度最大。其实，你完全可以把这点当成优势，正因为只有声音元素，你就能回避掉画面的局限，运用各种技巧，创造出独特的声音形象与气氛，让广告信息随着听觉快感，直达受众内心。
好的广播是有“图像”的。动用一切的声音手段，抓住听众的注意力，让声音穿过他的耳朵，激发想象。比如动感的音乐，鲜活的、带有明显特征的环境声，也可以通过改变人物语调来夸张个性，可以高、可以低，可以快、可以慢，变化无穷。
将广告“要点”降到最低。人脑无法通过耳朵吸收太多资讯，因此要尽量使用简洁、单一的概念，才能让人记住。要使用熟悉的、通俗的语言，采用容易被听众理解和识别的词汇和语言。
根据特定的媒介时间、地点来创作。清晨、午休、睡前，上下班时间，是广播广告的黄金时间，很多电台都把重要节目放在这个地方，你可以根据不同时段的特征来创作内容。
