名称：×品牌×产品 广播广告“××篇”
时间：30″
版本：第×版（日期×月×日）mingzhan88.com
内容：对于情节的描述
旁白：人声语言部分，必要时可针对声音描述，如40岁左右的成熟男声。
音效：声音特技，如“吱呀”一声门开了、“突然一个急刹车”。
音乐：背景音乐，如德沃夏克的e小调第九交响曲《自新大陆》。
logo：结尾处出现，标准的企业声音标志。
广播广告的类别一览
独白式
这种形式，只有播音员一个人在独自讲话。你可以运用的工具有三个：人声（表意）、配乐（表情）、音效（表真）。人声最重要，它让听众知道这条广告到底要说什么；配乐，要与主讲内容的情绪相匹配；音效，增加一种真实、生动的感觉，让独白不会那么单调，也可以交代背景环境等。
道酒广播广告15″ X3
道酒“朋友篇” 15″
一诺千金，坦诚忠义；
知无不言，闻过则喜。
有难同当，同舟共济；
雪中送炭，贫贱不弃！
道可道，非常道；朋友之道，尽在道酒！
道酒“养身篇” 15″
色如琥珀，香气馥郁；
醇厚甘爽，回味无比。
外柔内刚，温润表里；
过则伤身，小酌有益。
道可道，非常道；养身之道，尽在道酒！
道酒“传统篇” 15″
源起春秋，古越传奇；
国之瑰宝，酒中瑾瑜；
尊崇历史，传承绝技；
道行天下，中华崛起！
道可道，非常道；传统之道，尽在道酒！
对话式
对话式广告，要在数十秒甚至更少的时间里，用对话交代一个相对完整的小故事。我将它们分为三段：开场——用音效或旁白介绍一个简单的场景；内容——围绕产品展开戏剧冲突；结尾——揭开谜底，告知对问题的解决方法，或者广告主角直接出现。对话式包括两种：日常对话式和表演对话式。
日常对话式
例1 新浪分类信息“意外篇”30″
背景声：嘈杂、喧嚣的集贸市场
男甲：“哎，你这劳斯莱斯怎么卖？”
男乙：“4块6！”
男甲：“行，来一辆！”
男乙：“好咧，收您5块，找您4角！”
女：“给我来一栋海景别墅吧！”
男乙：“12块8！”
女：“便宜点吧！人家都卖11块了！”
男乙：“存心要的话，10块钱拿走！”
（喧闹声渐轻）
男声：“在缤纷多彩的信息超市，什么意外都有可能！
新浪分类信息，万千资讯一网打尽！”
例2 摩托罗拉T191手机歌曲下载“吃醋篇” 45″
手机铃音响起，好像是一首熟悉的流行歌曲。
女孩敏感地问：“谁的？”
男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“王菲的。”
手机铃音响起，又是一首熟悉的流行歌曲。
女孩敏感地问：“谁的？”
男孩一边接电话，一边不以为然地回答：“张惠妹的。”
男孩好像又想起什么，激动地说：“你知道FM97.4 ‘全球华语排行榜’吗？在10月1日到12月31日，只要登录www.motorola.com，就能将最新上榜的十大金曲下载到我的摩托罗拉T191手机里，成为手机铃音！”
女孩有点生气：“没问你这个！刚才是谁的电话？！”
男孩尴尬地：“这个……”
例3 SUNDAY电讯 广播广告“打错篇”30″
甲：“喂，妈，最近还好吗？波士顿天气冷了，小心身体。”
乙：“我很好。但是你爸爸又去见那个女人，几天没回家了，呜……你要乖一点呀，阿明。”
甲：“阿明？我是阿强呀！妈，你别吓唬我，自己儿子的名字也忘了！”
乙：“阿强？我的儿子叫阿明，你不是我儿子？”
甲：“什么？我不是你儿子？！莫非我是那个女人生的？你养育我这么多年，让我三十几岁才知道自己的身世，你不觉得很残忍吗？啊，怪不得移民也剩下我在香港！”
乙：“我儿子才二十岁，你究竟是谁？”
甲：“噢，我又拨错号码了……（人声渐弱）”
男旁白：Sunday 1622，每逢Sunday免费拨去美加，拨错号码也没有损失。查询请电：21138000。
表演对话式
中兴百货春装上市“对问篇” 30″
男：“脚，为了什么存在？”
女：“鞋子。”
男：“手，为了什么存在？”
女：“袖子。”
男：“空间，为了什么存在？”
女：“家具。”
男：“身体，为了什么存在？”
女：“衣服。”
男：“很好，继续！”
女：“三日不购衣，便觉得面目可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎！
中兴百货春装上市！”
男：“还有二楼国内外设计师女装全新曝光。”
组合式
平淡无奇的对话广告，极易引起受众的听觉疲劳。因此，广告创作者试图借助各种艺术形式，为作品添油加醋：相声、小品、评书、快板、地方戏、广播剧、诗朗诵、顺口溜、侦破故事、有奖问答、明星演说、新闻、气象预报等，只怕想不到，没有做不到。
这类作品对文案的要求极高，因为它要求模仿某种特定的艺术形式，而且要学得原汁原味，让听众以为真有那么一回事。比如某越野车的广播广告，曾邀请评书泰斗单田芳先生，以播讲《三国演义》的口吻，来描述产品跋山涉水的特性，单先生老练苍劲的声线，铿锵有力的专业表演，与品牌气质浑然一体，堪称一绝。
例1 中国移动“彩铃唱作”大赛广播广告“评书篇”30″
男：“话说‘彩铃唱作先锋’总决赛，男的、女的、老的、少的，彩铃英雄各占一方！只听仓啷啷一阵响亮，彩铃英雄各拽兵刃，什么带弓的、带弦的、带哨的、带键盘的、带喇叭的、带铃铛的、带效果器的、带麦克风的，全亮出来了……要问彩铃创作先锋最终谁属，手机拨打12530，或登录www.12530.com投票，您自然就知道！投票就有机会获得摩托罗拉M7手机。中国移动通信。”
例2 招商银行信用卡广播广告“信用52”系列之一 30″
热烈的掌声……
男（语速快，刻意模仿CCTV“幸运52”主持人李咏）：
“信用52，谁都会有机会！请听题！”
男：“公司派王经理紧急出差去纽约，王经理忘了带外币，为什么一点不着急？”
“嘀！”
B抢答：“他有亲戚在那儿！”
“错！他在纽约无亲无故。”
“嘀！”
A抢答：“他去唐人街办事！”
“错！唐人街也要用美金。”
“嘀！”
C抢答：“因为他有招商银行信用卡，出国就能刷外币！”
男：“恭喜你，答对了！招商银行信用卡，一卡双币，全球通用！拥有，才有价值！”（热烈的掌声）
例3 黑劲牌电吹风“相声篇”
甲：“问您个问题”
乙：“你问吧。”
甲：“你喜欢吹吗？”
乙：“你才喜欢吹呢！”
甲：“你算说对了，我的名气就是吹出来的。”
乙：“是呀！”
甲：“我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！”
乙：“嗬，都吹玄了！”
甲：“我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！”
乙：“你这么吹，人们烦不烦哪？”
甲：“不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、小媳妇，抓住我就不撒手啊！”
乙：“还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？”
甲：“我呀，黑劲风牌电吹风。”
乙：“咳，绝了！”
音乐式
这里指的不是简单的背景配乐，而是将整条广告做成歌曲或音乐形式。创作人将产品或服务的卖点、属性、名称、功能等，一并融入广告歌词里，让受众在哼唱中容易记忆，更便于流传。
在广播广告中，音乐绝对是一种屡试不爽的好方法，它惹人注意又令人难忘。流行、民谣、古典、爵士、说唱、摇滚……不同的曲风，赋予文字新的意境，制造出与产品相关的气氛和形象，比如，街头说唱的激情节拍，适合动感地带、可口可乐之类的年轻人品牌；浪漫轻快的巴萨诺瓦（Bossa Nova，拉丁味道的爵士乐），引发一种对异国情调的遐想，正适合旅游产品或休闲零食。豪车凯迪拉克，曾专门制作一档电台节目叫“凯迪拉克当代爵士新风”，使百年品牌的王者气势与当代的经典艺术之间，激发出一种奇妙的火花。
例1 动感地带“大学生街舞大赛”广播广告“视力篇”30″
（声效：笃、笃、笃……敲打视力表的声音）
女甲：左，右，左……看不清了。
女乙：左眼1.0，右眼1.2，下一个！
男甲：右，右，右，Yo—Yo—Yo—Yo……
（街舞节奏响起，男生的说话声，转眼变成了嘻哈说唱）
男乙：这个10月，大学生街舞挑战赛，Yo—Yo—Yo，又来啦！
甭管班长、学委还是校花，Yo—Yo，“以舞会友3”，现场见！Yo—Yo！
动感地带，我的地盘，听我的。
例2 全球麦当劳广告主题歌——我就喜欢（演唱：王力宏）
你喜不喜欢看见老朋友的新把戏？
你喜不喜欢说笑话给自己听？
你喜不喜欢30年后还是跟现在一样年轻？
怎么让你更喜欢自己呢？
就是4个字 我–就–喜–欢！
只要你喜欢
心情有多好就有多年轻
世界有多大就有多好玩
你知道我最喜欢什么吗？
我真的真的最喜欢——麦当劳
我就喜欢——让我的她一直笑一直笑
没什么比这个更重要
我就喜欢——别担心我会小心
下次一定会搞定你放心
……
例3 《梦，发声在心中》——上海设计之都 创意人联合发声之歌
原曲：《爱，因为在心中》
歌词改编：乐剑峰
A段：
当我仰望星空每一天，
都会疲惫自豪揉揉眼，
这平凡世间，因为我们而改变。
就算时光匆忙难见面，
渴望沟通的心没界限，
让浦江的风，传播独特的新鲜。
少了几个星期天
换来几对黑眼圈，
一起并肩，将白日梦都实现。
有过坚定又纠结
忘了苦痛又喜悦，
谁叫我们，天生爱挑战极限。
（合唱）
抬抬头，看世界多灵动，
因为经历各不同，
管它失败成功，
只要做好自己，都是英雄。
梦，发声在心中，也在你我手中，
穿越不同时空，
能够让我们分享，彼此的光荣。
B段：
昨天是你刻画的经典，
明天有他观点更惊艳，
舞台无处不在，欢迎来超越。
灵感就像病毒会传染，
汉字突破国界才够范儿，
我们信仰设计，是另一种语言。
下班赶上早高峰，
咖啡配着热小笼，
不来魔都，这种激情你不懂。
头脑经历了风暴，
孤独就像个玩笑，
就算不在一起，也能够拥抱。
（合唱）
抬抬头，看世界多奇妙，
因为用心来创造，
我们灵犀相通，
无论东南西北，都会相逢。
梦，发声在心中，也在你我手中，
穿越不同时空，
能够让我们分享，彼此的光荣。
（结尾）
每个梦，都发声在心中，
传递在你我手中，
管它失败成功，
只要做好自己，都是英雄。
梦，发声在心中，
穿越不同时空，
听过的人都懂，
我们始终都是最特别的人种。
