确定了以舒适作为“好孩子”婴儿车TVC核心卖点之后，随之进行的就是TVC的广告创意部分。由于婴儿车婴童产品的特殊属性，以及“舒适”这一卖点的本身调性，思维定式中的第一联想可能不由得出现类似以下的画面：
优美恬静的乡村或田园背景，优雅知性的母亲推着好孩子婴儿车徐徐前行，镜头摇至婴儿车内的婴童，露出天真甜美的笑容，随即母亲也露出会心一笑……诸如此类。
但是这样的结果是什么？在汹涌的广告海洋中迅速被早已审美疲劳的消费者主观无情忽略，投放费用再高也瞬间蒸发！没有完美的创意，只有合适的创意，而我们现在需要的又是什么样的创意？mingzhan88.com
答案是，能迅速占领消费者心智空间，如利刃般割手的创意。
于是我们迅速决定了整个TVC的调性：单纯、聚焦，用最直接的对比法对产品卖点进行诠释——以旧一代婴儿车的不舒适和新一代婴儿车的舒适之间最直接的对比，来最生动地体现我们的卖点。于是我们只剩下最后一个问题，如何表现“不舒适”和“舒适”？表现婴童的情绪变化基本是最困难的一件事，不会说话，没有复杂的表情变化，但这却正给了我们一个可利用的机会！
整个15秒版TVC的开始，我们废话不多说，直接切入主题：深色背景，婴童坐在深色的婴儿车中，只做一件事——哭，不停地哭，纯粹地哭。第一时间抓住电视机前消费者的听觉神经！我们要达到这样一种效果，不管你在电视机前在做什么，不管是看书、聊天、上网、吃零食、发短信，我们都要第一时间让你把注意力移到屏幕中好孩子的广告上来！
随后镜头徐徐拉后，妈妈推着另一辆红色婴儿车进入画面，此时的婴儿依旧保持在哭的状态中，妈妈将他缓缓地抱入红色婴儿车，婴儿转哭为笑，出Slogan。最后我们完了一个小幽默：婴儿坐在红色婴儿车中边笑边将黑色婴儿车一脚踢开，TVC终结。
如我们所料，整个创意在一开始就引起了不小的争议，开篇即大声且持续数秒的哭声是否使人反感？结尾踢倒旧一代婴儿车是否有诋毁竞争对手之嫌？等等。但正如叶茂中营销策划机构一贯秉持的观点：我们需要的不是四平八稳的创意，我们需要的是切实有效的创意！
利刃般割手的可能并不全是好创意，但好创意，必定如利刃般割手！
极致的力量
回顾整个TVC，只有三个镜头，只有三个视觉元素：婴儿车、婴孩、妈妈，为了保持结构的单纯性，我们甚至只在TVC中出现了妈妈的身体，避免妈妈的面部对画面产生干扰，而听觉元素除去旁白Slogan，更是简单到了极致，只有婴孩的哭声、笑声！
正如大雅即大俗、正如二进制中的0和1、正如黑白两种原色是服装设计中永不过时一样，在创意表现中同样如此。因为我们相信极致的力量，所以我们不怀疑用最庞大的场面，最绚烂的特技，最鲜艳的色彩可以营造出最缤纷的气势。
而重要的是，我们更相信婴童的单纯、无暇可以帮助我们找到极致纯粹的另一个出口。
简单就是力量，谁说不是呢。
贴近消费者兴趣的传播：
“好孩子”大力传播势在必行，但从长期考虑，在有限的预算里，只有合理系统地制订出整体传播方案，才能使一支优质的广告片投放效果变得事半功倍。
这不仅是“好孩子”在国内的第一支TVC，也是整个婴儿车行业规模化传播的第一支广告片。
媒体投放关键点有两个：一是瞄准目标消费群体。二是聚焦消费者生活接触点。也就意味着，“好孩子”需借强势媒体之势，才能把握时机占领消费者。
如今，还有什么能比全国热门电视节目更适合的呢？
东方卫视的《达人秀》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》，这三个省级卫视热播的节目，均是全国收视率最高的呢，皆之众人喜爱。同时，还追加了中央一套的《黄金剧场》的投放。
于是，在2011的夏天，一个“先声夺人”的广告片诞生了。在全国各大电视台、热播节目中，都能看见“好孩子”的身影了。
在品牌整合传播过程中，“好孩子”以借势为原则，搭上热门节目快车，使有限的传播预算最大化地被运用，实实在在地起到了良好的传播效果。
：
好孩子集团总裁——宋郑还第一次到公司看片时，就被“小孩踢倒婴儿车”的镜头逗得哈哈大笑，牢牢记住了好孩子婴儿车的舒适感，十分赞同“好创意，必定如利刃般割手！”的广告理念。
广告片播出后的效果，再度证明了单纯的创意，才能带来巨大的效果——央视广告中心直接致电“好孩子”，认为“好孩子”的广告创意很有特色，想作为比较典型的广告出现在央视广告中心审查科的案例书里。
同时，广告片一经推出接受市场检验，“小孩踢倒婴儿车”的镜头立即被网友疯狂转发以及改编，这一脚也被网友称为“年度最给力一脚”。
而这一切只是“好孩子”婴儿车品牌传奇的开始！
全亚洲最具有影响力的孕婴童产品博览会——2011上海国际儿童、婴儿、孕妇产品博览会（CBME孕婴童展）在上海新国际博览中心举行（20120～22）。毫无疑问，“好孩子”再度成为全行业瞩目的焦点，特别在E1馆，“好孩子”几乎占据了整个展区的中心，成为全场人气最高的展位。
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的个策略
对于一家营销策划机构来说，客户的成长就是我们快乐和成就感的源泉。2010年我们所服务的朵唯女性手机在市场上一路高歌，不仅完善了产品，更在品牌和销量层面取得了双丰收：
2010年，在“一键求救，自动定位”的安全诉求达到撕开市场的效果后，“朵唯”在女性手机的定位指导下，陆续研发出符合女性使用习惯的“朵易操作系统”，以及满足现代女性时尚“八卦”追求的“爱美尚家”和“朵唯电子报”。其中朵唯电子报以女性群体关注的爱情、美容、时尚、家庭为话题，每周四期丰富资讯免费送达，广受女性朋友喜爱，目前每月下载阅读量已突破1000万次。不断提升着朵唯手机用户的粘合度和忠诚度，为二次购机选择朵唯提供了更多的保障。
2010年，朵唯女性手机与世界级女性品牌施华洛世奇达成合作，推出“风信子系列”方晶锆石手机，大获市场好评。
20l0年，“朵唯”除继续投放湖南卫视《全家一起上》栏目，又相继与江苏卫视《非诚勿扰》、《幸福朵朵开》、《幸福晚点名》，浙江卫视《我爱记歌词》、《为爱向前冲》，旅游卫视《美丽俏佳人》以及安徽卫视《幸福一定强》形成全面合作，依托热门栏目对女性观众的聚集效应，有效提升朵唯品牌的影响力和美誉度。
2010年4月1日至5月20日，全球最大中文IT网——天极网对女性手机市场热门品牌人气进行了对比，朵唯女性手机名列前五，人气值超越夏普手机，与OPPO、索爱不相上下。
2010年6月，“朵唯”与腾讯网合作，启动世界杯足球宝贝评选活动，在世界杯营销攻势上取得了突破。
2010年8月，“朵唯美丽唱响”网络征集活动开始，通过与土豆网的合作，在网友中征集朵唯主题曲及美丽主唱，最终有1451位网络美丽达人上传视频，超过100万的网友参与投票。
2010年11月，朵唯女性手机强势登陆宝岛台湾，被《苹果日报》、《爽报》以及众多网络媒体大量传播，并受到台湾妹妹的追捧。
2010年11月，朵唯女性手机全国销量突破300万台。
2010年12月，朵唯女性手机以品牌植入的方式围绕代言人舒淇主演的《非常勿扰2》，在影院、网络、终端启动新一轮的传播活动……
2010年，无疑是朵唯品牌建设的丰收年，朵唯品牌的市场价值在上市短短两年之内就取得了质的飞跃，而在全球化竞争的时代，品牌的价值已经毋庸置疑。
企业以品牌吸引顾客，品牌取代产品成为市场竞争的核心要素，这已经逐渐被中国企业所认知。但如何创建品牌却是一个难题，因为与有着几十年、甚至上百年品牌历史的国际企业相比，中国企业创建品牌不仅在起跑线上落后，在资金、技术、人才、制度等积淀上也难以相提并论。
落后就会挨打，这千古不变的道理，在中国手机市场同样体现得淋漓尽致。诺基亚、三星、LG、摩托罗拉、夏普等一大批国际品牌在中高端市场几乎形成垄断，曾经辉煌的本土中坚品牌波导、TCL、夏新、科健、首信等在竞争中全部落败淡出市场，大多数的本土手机企业被逼到了只有生产山寨机才能维持生存的地步。
不在逆境中消亡，就必须在逆境中成长。品牌创建虽然艰辛，但也是中国企业必须走的道路。先驱虽然已经倒下，但新的力量也在逐步形成，近两年在手机行业最受瞩目的就是步步高旗下的OPPO音乐手机和我们所策划服务的朵唯女性手机。
2010年3月23日，一直关注中国最具成长力品牌的权威财经频道央视二套《商道》栏目以“花为女人开”为主题，对当时上市仅半年的朵唯手机品牌进行了全方位报道。报道认为朵唯女性手机在竞争激烈的手机市场所创造的销售业绩，堪称为近年来中国企业创建品牌的代表。
作为朵唯女性手机的策划团队，叶茂中营销机构全程策划了朵唯从品牌创建包括战略制定、市场定位、品牌命名，产品创新、渠道规划、整合传播等整个过程，对朵唯手机在金融危机尚未平息、国际品牌占主导市场地位的外部环境下取得骄人业绩感到欣慰。在我们看来，虽然朵唯未来的品牌道路还会很长远，也可能遭遇竞争对手的阻击，甚至还会被模仿抄袭，但朵唯已经走上品牌发展的正确道路，只要不犯很大的错误，坚持正确的策略方向，朵唯品牌会在竞争中越来越强大。
营销即战争，市场即战场，构建品牌就是为了打赢市场营销的战争，而决定战争胜负有实力的因素，但更关键的是策略是思想。在本文中，我们将以朵唯品牌为基础，综合以往的成功失败案例，解析出在中国市场创建品牌有普遍意义的策略思想，供众多有着品牌理想的中国企业参考。
